Casinos en ligne et paris sportifs : de nouveaux sponsors pour les clubs de football

Depuis l’époque des premiers Jeux olympiques de la Grèce antique, la culture des jeux d’argent et de hasard a toujours été associée à celle des pratiques sportives. Aujourd’hui, les paris sportifs et les casinos en ligne font partie des secteurs les plus rentables de l’industrie du iGaming.

Le football, de son côté, est devenu le sport le plus populaire auprès des parieurs en ligne et réunit des millions de téléspectateurs lors d’événements tels que la Coupe du Monde FIFA ou la Champions League. Une visibilité de choix pour les acteurs du marché des jeux en ligne qui multiplient les collaborations avec les clubs de football renommés. Le but des partenariats entre les clubs de football et les casinos en ligne est de garantir aux bettors, une expérience de divertissement unique, sur le thème du ballon rond.

Quels sont les enjeux d’une collaboration entre le football et le monde jeux en ligne ?

Pour les casinos en ligne qui souhaitent “booster” leur popularité, le football est le tremplin idéal pour développer des stratégies de communication efficaces. Le sponsoring des équipes est une technique de marketing qui permet aux annonceurs d’augmenter considérablement leur visibilité et leurs bénéfices. Pour les sites de jeux en ligne, c’est le meilleur moyen de renforcer leur crédibilité auprès des consommateurs.

Le club anglais d’Everton a récemment établi un deal record avec Stakes pour une somme d’environ 10 millions de livres (11,4 millions d’euros) par an. Certes, cette stratégie de communication a un coût conséquent, mais les retombées peuvent être extrêmement bénéfiques : le nom de la marque sera floqué sur les maillots du club et diffusé via les écrans et plateformes digitales du stade de Goodison Park.

Pour les équipes à moyen budget, comme les Toffees, cet argent peut aider à recruter des joueurs, agrandir les stades, rénover les installations du club ou tout simplement, maintenir leur stabilité économique. Un pari gagnant pour les deux parties.

Développement des équipes

Pour toute équipe de football amateur ou professionnelle, l’obtention des sponsors est cruciale pour le développement du club : de l’achat de l’équipement nécessaire (crampons, chaussettes, maillots, shorts…), à la normalisation des infrastructures sportives (entretien du terrain, construction de stade, parking, stands de restauration), au budget réservé à la communication du club, l’addition peut s’avérer être salée. Selon la réputation de la marque, l’enveloppe attribuée par le sponsor peut être plus ou moins conséquente. Malgré tout, les clubs de football trouvent leur compte, tout comme les entreprises du secteur du jeu en ligne qui souhaitent bénéficier de la popularité du ballon rond, à l’échelle mondiale.

Une vitrine de choix pour l’industrie du jeu en ligne

En raison de la législation en vigueur de certains pays, les sites de jeux de hasard en ligne peuvent faire leur promotion sur les canaux de diffusion traditionnels, mais de manière contrôlée. En France, par exemple, l’Autorité Nationale des Jeux (ANJ) a déjà limité la diffusion des spots publicitaires sur les jeux d’argent en ligne, à la télévision et à la radio. Pour leurs opérations marketing, les marques peuvent s’attacher les services d’une personnalité ou d’un influenceur, à la seule condition qu’il soit âgé de 18 ans minimum.

Bien qu’elles aient été adoptées afin de lutter contre la dépendance au jeu, ces lois peuvent constituer un frein au développement de ces sociétés de jeu en ligne.

Par contre, aucune restriction juridique n’empêche théoriquement ces compagnies de sponsoriser les clubs de football. Avec des centaines de millions de passionnés de ballon rond, les casinos en ligne pourraient attirer de plus en plus de joueurs sur leurs plateformes.

Quels sont les clubs de football sponsorisés par les casinos en ligne ?

Premier League, Bundesliga, Ligue 1, Liga Bbva… Tous les championnats européens possèdent au moins une équipe sponsorisée par un site de jeu en ligne. Bien que certains pays comme l’Angleterre prévoient d’interdire ce type de sponsorship, certaines écuries européennes ont renforcé leur collaboration avec les opérateurs de paris sportifs.

Bayern de Munich

Avec un budget de 650 millions d’euros, le Bayern Munich a déjà travaillé avec des marques emblématiques telles qu’Adidas, Deutsche Telekom ou Audi. Depuis 2015, le club le plus titré du championnat allemand a signé un contrat juteux de 5,5 millions d’euros avec le fournisseur de jeu en ligne Tipico, connu pour être le sponsor des équipes de Hamburger SV et de Hoffenheim.

Chelsea FC

Avec six titres de champions d’Angleterre, huit Coupes de Ligue et deux Ligues de Champions, le palmarès de l’équipe londonienne de Chelsea a de quoi impressionner. Le casino en ligne ukrainien, Parimatch, a réussi son coup en obtenant un contrat exclusif de trois ans avec les Blues.

RC Strasbourg

Le petit poucet de notre liste n’est peut-être pas aussi réputé que ses pairs, mais le RC Strasbourg a tout de même réussi à signer un contrat de sponsoring avec Winamax, un des leaders du marché du pari sportif en France.

Pour résumer, ces partenariats présentent de nombreux avantages pour les équipes de football, mais surtout pour les sites de jeux d’argent en ligne, qui y voient l’opportunité de crédibiliser leur image tout en augmentant leur rayonnement et leurs revenus.